　　近段时间，“村BA”“村超”等体育赛事火遍全国。有人说，乡村赛事就是当地群众自娱自乐的体育活动，不宜过度包装炒作。也有人说，有流量就有商机，乡村赛事背后的商业价值很大，值得深挖。乡村赛事在发展中应该如何平衡“村味”与“商味”？

　　作为首批全国足球典型县，榕江县具有深厚的足球群众基础。在台盘村，每年农忙过后，村民都会为庆祝粮食丰收举办篮球赛。赛事之外，村民载歌载舞，摆宴庆祝，民俗文化、特色风情都显示出乡村赛事的独特韵味。

　　两个颇有历史的比赛为何忽然火了起来？除了当地政府大力支持外，媒体和短视频平台的助力功不可没。比如，贵州“村超”获央视新闻直播，短视频平台相关话题累计播放量超10亿次。巨大流量要适度开发，更要着眼长远。

　　以赛为媒，放大综合效益。体育赛事本身具有商业价值。前几天，快手平台直播贵州安顺“村BA”，不仅带来了大流量，也迎合了一些品牌“接地气”的营销策略。短视频平台在挖掘赛事综合效益方面起到了“放大器”作用。

　　以赛为媒，打造全产业链。数据显示，台江县三天两夜的“村BA”总决赛共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，比去年翻了一番。榕江县也在打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超经济”。发展乡村体育赛事，不妨从产业链入手，让体育活动与旅游、餐饮、零售等相关行业合作，通过赛事影响力打造乡村经济新的增长点。

　　手握大流量和高曝光度这一手好牌，乡村赛事要注意挖掘“商味”而不变“村味”。首先，要保证“商味”不进赛场。从“村BA”到“村超”，主办方坚持不收门票、不拉赞助。从球员到裁判员，坚持选用名副其实的村民，保证了乡村赛事的原汁原味。其次，要维护“村味”的独特性。乡村赛事接续火爆，各地形成“比学赶超”的氛围，纷纷酝酿下一个爆款。河南、福建、广东等地的乡村篮球赛也陆续进入公众视野。对平台而言，打造赛事IP宜精不宜多。赛事IP贵在特色，应深挖当地文化特色，呈现独特文化内涵。

　　放眼全国，还有很多地区的农村业余生活虽很生动，但缺乏关注度。有些乡村不乏热爱运动的群众，却办不起大型赛事。对此，政府和平台应发挥更大作用，让火热的乡村文化生活借力互联网传播出圈、破圈，让更多乡村体育的梦想通过融媒体传播得到绽放。

　　体育赛事背后具有独特的经济价值和文化价值。保留“村味”和挖掘“商味”并不矛盾。“村BA”“村超”火出圈，证明了乡村文体生活不仅是群众自娱自乐的舞台，也是展示乡村振兴成果的窗口，更有望成为富民增收的新渠道。只要一切创新围绕为民初心，让群众成为赛场内外的主角，乡村体育赛事的“味道”就会越来越好。近期行业报告传达:四虎影久久：引领新时代影视风潮，尽享经典影片的无尽魅力与感动如何在网络时代影响年轻人的价值观？乡村赛事要平衡好“商味”和“村味”

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