如何看待董明珠回应玫瑰空调争议 创新与市场反响
2025-08-27 12:02:13
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格力电器董事长董明珠在8月8日的一场活动上表达了对格力玫瑰空调的看法。她表示,即使有人不喜欢这款产品,她也会坚持创新,并反问是否有人敢于创造世界首台这样的空调。

自推出以来,格力玫瑰空调因其外观和高售价而备受争议。今年1月,这款由董明珠参与设计的空调因90年代审美风格和高昂的价格遭到网友批评,其柜机空调最高售价达到32999元。董明珠曾解释说,这款空调主要面向新婚人群以及金婚银婚群体。

目前,格力天猫官方旗舰店已无玫瑰空调库存,客服建议消费者前往线下实体店购买。对于销售情况,客服表示购买的人不多。不过,在京东自营旗舰店,该款空调仍在售,标价同样为32999元,不支持国补。这款空调采用玫瑰金色,顶部有仿生玫瑰造型,机身搭配曲线花束设计,强调适用于高端家装,适用面积在30到40平方米之间。此前争议较大的红色版本未见有售。
据客服介绍,玫瑰空调采用了分布式送风技术,通过隐藏风口花瓣进行送风。此外,它还支持0.5℃精准调温、-35℃至60℃宽温运行、AI语音控制和WiFi智能控制等功能。京东客服称这款空调“比较热销”,显示销量为“已售6万”。
空调作为格力的核心产品,面临着激烈的市场竞争。根据奥维云网数据,2024年格力品牌家用空调线上零售份额为25.40%,位居行业第一。但美的、海尔等竞争对手在产品创新、价格策略及渠道拓展等方面不断发力,抢占市场份额。同时,消费者对产品的智能化、节能性和外观设计提出了更高要求。GfK中怡康数据显示,2025年上半年中国空调市场,美的、格力、海尔三巨头合计占据近七成零售量份额,其中格力零售量份额下滑1.4%,零售额份额下滑0.6%。从线上渠道来看,格力上半年线上销售额同比增长41%,低于美的、海尔的增长速度;线下渠道方面,格力与美的持平,但低于海尔的增速。
董明珠连任后,稳定增长仍是格力的重要目标。能否守住空调这一基本盘,将决定公司的未来走向。
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