格力电器董事长董明珠在8月8日的一场活动上表达了对格力玫瑰空调的看法。她表示，即使有人不喜欢这款产品，她也会坚持创新，并反问是否有人敢于创造世界首台这样的空调。

自推出以来，格力玫瑰空调因其外观和高售价而备受争议。今年1月，这款由董明珠参与设计的空调因90年代审美风格和高昂的价格遭到网友批评，其柜机空调最高售价达到32999元。董明珠曾解释说，这款空调主要面向新婚人群以及金婚银婚群体。

目前，格力天猫官方旗舰店已无玫瑰空调库存，客服建议消费者前往线下实体店购买。对于销售情况，客服表示购买的人不多。不过，在京东自营旗舰店，该款空调仍在售，标价同样为32999元，不支持国补。这款空调采用玫瑰金色，顶部有仿生玫瑰造型，机身搭配曲线花束设计，强调适用于高端家装，适用面积在30到40平方米之间。此前争议较大的红色版本未见有售。

据客服介绍，玫瑰空调采用了分布式送风技术，通过隐藏风口花瓣进行送风。此外，它还支持0.5℃精准调温、-35℃至60℃宽温运行、AI语音控制和WiFi智能控制等功能。京东客服称这款空调“比较热销”，显示销量为“已售6万”。

空调作为格力的核心产品，面临着激烈的市场竞争。根据奥维云网数据，2024年格力品牌家用空调线上零售份额为25.40%，位居行业第一。但美的、海尔等竞争对手在产品创新、价格策略及渠道拓展等方面不断发力，抢占市场份额。同时，消费者对产品的智能化、节能性和外观设计提出了更高要求。GfK中怡康数据显示，2025年上半年中国空调市场，美的、格力、海尔三巨头合计占据近七成零售量份额，其中格力零售量份额下滑1.4%，零售额份额下滑0.6%。从线上渠道来看，格力上半年线上销售额同比增长41%，低于美的、海尔的增长速度；线下渠道方面，格力与美的持平，但低于海尔的增速。

董明珠连任后，稳定增长仍是格力的重要目标。能否守住空调这一基本盘，将决定公司的未来走向。

李宗瑞天涯

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